“国酒茅台——酿造高品位生活”这就是茅台集团的经营理念。

    当今人们消费白酒，绝大多数情况下已不再是生理上的需要，而是一种在文化、精神、价值观的理念支配之下产生的高质量、高品位生活美感的消费欲望，是一种超越于单纯物质需求的更高层次的消费观念。

    茅台酒之所以成为国酒，关键是其品质卓越超群。实践证明和科研验证，茅台酒是一种高档次的健康白酒，是新时期人们高品位生活的重要饮品。作为酿造美酒的茅台人，实质是在为人们酿造高品位的生活。 

    茅台酒股份有限公司总经理乔洪告诉记者：茅台推出“酿造高品位生活”这一全新的企业经营理念，意在将之贯彻到企业的生产、经营管理的各个环境中，体现在每个员工的一言一行中，融汇于整个企业的形象、素质和文化之中。这一企业经营理念的推出和实施，无疑将更加凸显茅台的企业和品牌形象，更加鲜明地展示茅台立志铸造世界一流企业的追求目标，从而推动茅台集团拓展新一轮持续跨越式发展的新领域。

    集团总经理袁仁国介绍，最近几年，国内白酒市场以“绿色、有机、健康”品质为消费诉求，从“只要有酒喝”的温饱型最低起点迅速升华，直奔“只选好喝的”到“喝出品位来”的高层次需求台阶。集团推出“酿造高品位生活”的企业经营理念，正是敏锐地洞察、顺应了这一历史发展消费潮流而作出的积极回应。

    乔认为，“酿造高品位生活”经营理念的内核是不仅仅向社会提供高品质的产品，而且是把酿造高品位生活作为企业的责任和使命，向人们提供一种高品位的追求和享受。这是因为茅台不但产品的定位是高品位的，而且服务定位、目标顾客、未来追求也是高品位的。

    国酒茅台——酿造高品位生活是建立在茅台已经具有的极为坚实、深厚基础之上的观念创新，蕴涵着高技术的生产、高效率的管理、高品质的产品、高认知的品牌、高品位的文化、高素质的队伍、高档次的消费等七个层面的丰富内涵。